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新手避坑手册|SEO首次发行常犯的5个错误及优化方案
〖One〗说实话,我干SEO这行快十年了,从最开始在徐州本地一个小公司做专员,到后来自己创业带团队,帮邳州那边搞板材厂做线上获客,见过太多老板在招聘SEO专员时踩的坑。尤其是那些刚起步的本地企业,老板一拍脑袋就想招个“全能的SEO大神”,结果在seo搜索优化专员招聘网站推荐上乱投简历,最后招来的人要么是只会刷外链的“伪大神”,要么就是根本不懂本地化优化的新手。我去年帮沛县一个做机械配件的客户复盘,他们公司花了三个月招人,结果在58同城和智联上挂的JD全是“要求3-5年经验,精通百度、360、搜狗”,月薪才给4000,这不是扯淡吗?最后招来个刚从培训班出来的小伙子,连关键词挖掘都不会,用工具一查,他们网站连“沛县机械配件”这种长尾词都没覆盖,流量全被竞争对手抢走了。所以说,找对招聘网站和发对JD,比啥都重要。
〖Two〗很多老板犯的第一个错就是盲目迷信大平台,觉得在智联、前程无忧上发个职位就万事大吉了。错!大平台上的简历确实多,但筛选成本极高,尤其对于本地化需求强的企业,比如丰县做电动车零配件的厂子,你要招的是懂“丰县电动车”这个产业带和搜索习惯的人,而不是一个只会优化“电动车配件”这种泛词的通用型人才。我见过最离谱的是睢宁一个家具厂,老板在BOSS直聘上花了钱,结果面试了10个人,有8个连“睢宁家具”这个本地核心词都没听说过,他们公司网站首页标题还是“XX家具厂”,根本不懂布局“睢宁实木床”这种高转化长尾词。原因很简单,大平台上的求职者很多是海投简历,根本不看公司行业和地区,你招的人来了也干不长,因为他不了解本地市场。更坑的是,有些老板为了省钱,去那些免费或低价的招聘网站,比如某些地方性小平台,结果简历质量惨不忍睹,甚至遇到骗子,人没招到,钱倒亏了。
〖Three〗那到底该怎么选?我强烈建议,对于本地化SEO岗位,首选垂直类和行业社区类的seo搜索优化专员招聘网站推荐。比如A5站长网、站长之家、推一把这些,上面混的都是真正懂技术、爱钻研的SEO老兵,你发个“徐州邳州板材厂招SEO专员,要求懂本地长尾词挖掘”,一上午就能收到三四个靠谱的简历。其次,BOSS直聘做细分筛选,把行业选成“互联网/IT”,技能标签勾上“SEO”“关键词优化”“百度竞价”,然后主动去搜那些有“徐州”“邳州”等地区关键词的求职者,别等着对方投。我去年帮新沂一个食品加工公司操作,就是用BOSS直聘搜“新沂SEO”,找到了一个之前在当地做网站运营的宝妈,她虽然经验只有两年,但特别懂新沂本地的搜索习惯,比如“新沂煎饼”这个词的搜索量和用户意图,入职三个月就把网站流量从日UV 200拉到了800。另外,拉勾网和猎聘偶尔也能捡漏,但更适合招中高级人才,月薪低于8000就别去浪费时间了。
〖Four〗光找到人还不行,你得会发JD和面试。很多老板在seo搜索优化专员招聘网站推荐上发布的职位描述全是废话,比如“负责网站优化”“提升搜索引擎排名”,这种话等于没说。你得写具体,比如“负责优化公司官网,针对‘邳州板材批发’‘徐州家具定制’等本地词进行内容创作和外链建设,目标是在六个月内将核心词排名提到百度前五”。面试时更别问那些虚的,直接让候选人打开他们公司网站(或者模拟一个本地同行的网站),现场分析问题。我面试时最爱用这招:给候选人看一个丰县电动车厂的网站,问“首页标题怎么写?关键词怎么布局?内链怎么优化?”真懂的人能说出“首页标题要包含‘丰县电动车厂家’‘徐州电动车批发’,然后内链要把‘丰县电动三轮车’这个长尾词链接到产品详情页”。别信那些张口闭口“黑帽”“快排”的,十有八九是忽悠。另外,别忘了考察候选人对移动端优化的理解,现在本地搜索80%来自手机,如果对方连“移动端页面加载速度要控制在3秒内”都不知道,直接pass。
〖Five〗最后说两个避坑重点。第一,别被学历和证书忽悠了。SEO这行,学历和证书屁用没有,我见过太多本科毕业的,理论一套一套,一实操就拉胯。前年有个小兄弟,武汉某高校毕业,来面试时说自己有“百度SEO认证”,结果让他写一篇针对“沛县农副产品”的优化方案,他写的全是“增加外链”“优化URL结构”这种废话,连“沛县特产”这种词应该放在H1标签里都不知道。真正靠谱的SEO专员,你让他现场用站长工具查一个网站的数据,比如看看“松原特产”这个词的搜索量、竞品排名、页面优化度,他能立马给你说出门道。第二,团队不透明是个大坑。很多老板招了人以后,把网站全权交给他,自己当甩手掌柜,结果专员偷偷刷外链、用群发工具,导致网站被降权。我建议初期至少每周开一次复盘会,用表格记录关键词排名变化、收录量、外链质量,让专员把每一步操作写清楚,比如“今天在知乎发了一篇关于‘邳州板材选购技巧’的文章,预计3天后收录”。成本控制上,别一上来就砸几万买外链,先花几百买套关键词工具,比如5118、爱站网,把本地长尾词挖透,再花几千找人写高质量原创,这才是正道。
〖Six〗总结一句话:找SEO专员,别光盯着那些虚头巴脑的简历和平台。从seo搜索优化专员招聘网站推荐的选择,到JD的撰写,再到面试的实操考核,每一步都得接地气、本地化。我建议各位老板,尤其是徐州、邳州、丰县、沛县这些地方的传统企业,先把自家网站的数据拉出来看看,比如“邳州板材”“徐州家具”这些词有没有排名,如果没有,就别指望招个新人能一下子起飞。先自己花点时间,把公司所在的地区和行业核心关键词整理出来,再去找那些在本地有实操经验的专员。记住,SEO不是玄学,是长期积累的过程,稳住心态,选对人,用对工具,比如百度资源平台、站长之家,三个月内你就能看到明显变化。别急着烧钱,先找对路子和人,比啥都强。
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